即便她们真的生病了,穿着病号服、躺在医院的病床上带货,宣称“该产品可有效抗癌”“坚持使用可使疤痕消失”,也涉嫌虚假或夸大宣传。而如果是健康人装病,在医院里化妆摆拍、引流量卖货,则不仅是对患者的不尊重,更是对医学和医院的亵渎。毕竟,医院是救死扶伤的场所,将医院当作商场,将患者视为顾客,这样的商业模式有违医学宗旨。
对这种“套路式营销”,内容平台和市场监管部门要与时俱进,加大监管力度。主管部门不妨加强对违规账号的监管和惩戒力度,提升虚假营销的违法成本。内容平台则应强化审核,防范此类违规内容过审,事后依规及时封禁账号,不让歪风邪气蔓延。
同时,可以探索对这些违规账户开启预警机制,为监管部门提供信息支撑。