10月29日，在成都举行的2026年医疗卫生机构宣传实务与媒介素养研讨班现场，一场文创分享会热闹进行。作为《大众健康报》“医路文创‘潮’我看”征集展示活动的延伸，11家医疗卫生机构的分享者轮流登台，讲起各自藏在文创里的故事、巧思与温度。

“医路文创‘潮’我看”于今年6月11日启动，面向全国医疗卫生机构征集原创文创作品。经20天征集与初筛，42家机构的作品在川观新闻专题页集中展播，收获38万余次点赞；7月29日，主办方推出16版珍藏特刊。从征集、展示，到坐下来讲一讲“我们为什么做、怎么做”，分享会让这场活动有了面对面的温度。

在地文化与医院精神气质

文创讲述“为什么做”

第一位登台的是成都市龙泉驿区大面洪河社区卫生服务中心的分享者。龙泉驿是水蜜桃之乡，中心又毗邻秀水河，他们的IP“河康康”正是水蜜桃与秀水河的化身，把在地文化揉进一只萌物，让居民一眼认出“这是我们的社区医院”。

成都市中西医结合医院的分享者系统讲述了“壹锦”品牌的来路——“壹”取“天人合一”之意，“锦”取“锦官城”之韵，旗下的月饼、五彩粽、养生茶等产品，把中医药文化融入日常烟火。

成都市第三人民医院的IP“墨墨”“池池”，与西汉大儒扬雄的洗墨池有关。这家医院把健康科普搬进成都历史文化现场，走进扬雄故里、望丛祠、杜甫草堂，在古迹里讲健康，让文化与科普自然融合。

德阳市人民医院的分享者以“德医的顶流”为题登台。作为一家第五代医院，整座院区像航站楼一样阔朗，“德依仁”IP人物形象深度结合“第五代医院”理念，传承“德”文化，是人文医学的践行者、全生命周期健康的守护者。就在这座“航站楼”里，他们开了一间“德医咖啡”，特色饮品DéCoffee，“Dé”取自“德阳”之“德”，亦谐音“得”，既得到物质的满足，也得到精神的丰盈。

四川大学华西第二医院的分享者同时也是IP形象设计者，她把熊猫代言人“华华”画在包包、雨伞、冰箱贴等周边上，因质量好、设计巧而受到欢迎。艺术专业出身的她，让“华华”的形象在院内高频率使用。“华华”头顶两撮毛发既是华西二院的专属标识，又形似比出“耶”的手势，寓意一切都会好的。

成都市妇女儿童中心医院的“兔兔熊”，线下它是显眼包，线上它是心灵的陪伴者。它被定义为一个平凡的打工熊，有爱有梦，健康且自由。它不是一个符号，而是一个“活人”，设计者希望站在它的视角来处理医患关系。

经得起日常使用

文创回应患者和科室需求

成都市成华区青龙社区卫生服务中心的分享者亮出基层“硬核”巧思：以IP“龙宝”推出“龙宝”指数，记录科室对文创IP的使用频次，还建起数据库，同时扩大“龙宝”的生态范围，开发“龙宝”健康储蓄小程序，把社区健康管理、健康传播、健康科普的内容一并整合，从中了解群众喜好。

绵阳市第一人民医院（绵阳四〇四医院）分享的是“没钱的做法”：因为经费有限，初稿就是一张铅笔手绘的草图，产品做了一批送给患者后就没有再做。尽管如此，“绵一医”终版的3D形象诞生了，并在院内场景、线上互动中和患者们见面，“耶？这个医院还整得多乖的……”一句认可，拉近了和群众的距离。

绵阳市妇幼保健院带来了伞、包、游泳包、小夜灯、便捷泡脚桶、发圈、发带等十几种文创产品。分享人表示，每一件产品都回应着患者和一线科室的实际需求——当中医科自研的泡脚药包需要推向市场时，印有IP形象的便携泡脚桶便应运而生。文创的加入，也让孕妇学校课堂打卡的热情高涨，群众参与各类线上线下科普活动的积极性显著提升。

四川省疾病预防控制中心的巨型“川安仔”人偶一出现，将本场活动气氛推向小高潮，憨态可掬的形象让人忍不住握手拥抱。以“川安仔”形象开发的鼠标垫、马克杯、帆布袋等实用周边，将健康提示融入生活场景。配套推出的“谢谢”“比心”等社交表情包，成为大众线上交流的暖心伙伴。“川安仔”将专业的疾控知识转化为生活化美学表达，推动群众健康理念由被动接受转向主动践行。

压轴登场的是四川天府新区华阳社区卫生服务中心的分享者。“华华”和“阳阳”本就出自华阳，中心致敬成都标志性“熊猫上墙”的名场面，让“阳阳”稳稳坐在屋顶上；线上线下科普活动中，这对代言人出场率极高，总能将活动的互动氛围推向高潮。

分享会散场，各分享单位将所带的文创作品赠予大众健康报社，这些文创作品将陈列在报社文化展示区。大众健康报社相关负责人表示，下一季“医路文创‘潮’我看”已在酝酿之中。

记者观察

医院为什么打造文创品牌

一场分享会听下来，答案渐渐清晰：医院打造文创品牌，不是为了赶潮流，而是为了让“人文”二字从墙上的标语，变成患者手里摸得到、看得见的东西。

就诊本身就是一段容易让人紧张的经历。一只叫“河康康”的水蜜桃、一只戴兔子头套的熊猫、一句贴在B超室墙上的“妈妈你不要紧张”，都是在医患之间搭一座连心桥。它拉近的不只是距离，更增强了患者对医院的信任感——原来这里不只有白墙和叫号声，也有承载在地文化、懂得人情绪的巧思。

文创也是医院文化的载体。德阳的“德依仁”、扬雄洗墨池边的“墨墨”“池池”、华西二院的“华华”，背后是院训、是历史、是一代代医者的精神气质。它们被做成包包、冰箱贴，也被融进一杯咖啡里，让医院的精神有了可以带走的形状。

说到底，医院打造文创品牌，是把“以患者为中心”翻译成日常语言。医学有技术的一面，也有温度的一面；文创作品要做的，就是让温度被更多人感受到。