一款来自中国的潮玩LABUBU（拉布布）正在风靡全球。在潮流玩具领域，LABUBU的爆火堪称现象级，成为全球年轻人追捧的对象，也引发了一场疯狂的抢购热潮。在国外，人们为了拥有它不惜付出高昂费用，甚至在某国门店前，因争抢LABUBU而大打出手。

       LABUBU不仅仅是作为玩偶被消费者购买和收藏，它们更成为用户表达自我认同、生活态度乃至情绪宣泄的重要媒介。这些角色通常以其“不完美却异常可爱”的特质，与年轻一代中普遍存在的焦虑感、孤独感及反叛心理产生了深刻共鸣。通过拥有和展示这些形象，年轻人找到了一种独特的方式，来表达自己内心的世界和真实的情感状态。

       原因一

       情绪消费崛起了

       LABUBU无疑是今年全球最受欢迎的潮流玩具之一。在2024年，LABUBU系列产品销售量突破30亿元。

       为什么LABUBU在全球年轻消费群体中拥有如此高的吸引力？本报记者采访了一位同事，她分享了自己的经历：“这是我朋友送的LABUBU盲盒，没想到开出了隐藏款。现在这款LABUBU在二手市场上的售价已经超过了千元。”除了其潜在的经济价值外，LABUBU的情感价值也深受年轻人的喜爱。“我就喜欢它丑萌丑萌的样子，心情不好的时候摸一摸，什么不开心的事都忘了。”这种“情绪价值”是许多年轻消费者选择购买LABUBU的原因之一。

       四川泰康医院心身医学中心副主任医师陈佳佳指出，学业竞争激烈、职场内卷严重、房价压力沉重，让年轻人面临着更多的不确定性，而社交媒体营造的“完美生活”滤镜又加剧了焦虑感。“当现实生活充满失控感，人们急需低成本、可掌控的情感补偿机制。”她说，潮玩消费正是这种需求的外在表现——通过拥有一个“完全属于自己”的精神符号，个体能够在有限的空间里重新找回对生活的掌控感。

       原因二

       丑萌形象引发情感共鸣

       为何偏偏是LABUBU？LABUBU那呲着大板牙、发型凌乱的“怪萌”模样，与传统意义上“完美可爱”的玩偶形象截然不同。然而，正是这种独特的“不完美”，为当代年轻人提供了一个特殊的情感投射窗口。

       陈佳佳认为，在快节奏、高压力的现代生活中，成年人可能会遭遇社交疏离、孤独感等困境。而玩偶不会评判，永远陪伴，提供了一种简单、低风险的情感寄托方式。玩家为其取名、装扮，携带出行，实际上是将自身的情感、想象或未实现的愿望投射到玩偶身上，从而获得心理慰藉和陪伴感。

       例如，部分用户会将LABUBU视为“理想自我”的投射，通过赋予其特定性格，如反内卷战士、职场锦鲤，来弥补现实中的无力感。他们给LABUBU穿上个性化的服装，摆出独特的姿势，仿佛在借助这个小玩偶展现自己内心渴望却又未能完全实现的一面。

       原因三

       盲盒机制激发消费欲望

       LABUBU的盲盒销售模式，无疑是其爆火的重要推动因素。在打开盲盒前，消费者永远不知道里面装的是哪一款，这种不确定性产生了“一过性刺激”，促使大脑分泌多巴胺。

       当人们拆开盲盒，发现自己抽到了心仪的款式，尤其是开出率极低的隐藏款时，会产生强烈的成就感，这种成就感又会进一步刺激多巴胺分泌。这种反应在心理学上被称为“操作性条件反射”中的正强化，每一次成功获得心仪玩偶的经历，都会强化人们继续购买的动机。

       不过需要注意的是，长此以往，部分人可能会对这种购买行为产生依赖，甚至形成成瘾倾向。一旦成瘾，不仅会对个人的财务状况造成压力，还可能影响到心理健康，导致焦虑、抑郁等情绪问题。

       一点提醒

       莫深陷虚拟社交

       LABUBU的九颗尖牙、异色瞳孔等“不完美”设计，打破了传统玩偶的甜美范式，这种“缺陷美学”契合了“Z世代”对主流审美的叛逆。其暗黑童话风格被解读为“不想装乖”的精神宣言，成为对抗外貌焦虑和社会规训的符号。

       年轻人通过购买和展示LABUBU，表达自己对独特个性的追求，拒绝被千篇一律的审美标准束缚。

       在社交媒体时代，LABUBU成为一种极具价值的“社交货币”。拥有它，尤其是稀有款或定制款，意味着跟上了文化潮流。在社交平台上，关于LABUBU的开箱视频、收藏展示、改装教程等内容吸引了大量用户参与互动。

       在明星的带动下，“喜欢并拥有LABUBU”逐渐成为一种时尚行为的体现。它可以激发同好之间的共鸣，也可作为好友之间互赠的理想选择。社交平台上，围绕这一角色展开的二次创作（表情包、故事、改装）、讨论和分享，也共同构建了丰富的圈层文化，粉丝黏性进一步增加。

       例如，在一些潮玩爱好者的线下聚会上，大家会带着自己心爱的LABUBU相互交流，分享购买心得、抽盒技巧，甚至为自己的LABUBU举办“选美比赛”。这种基于共同爱好的社交互动，让年轻人在“同好圈”里获得了情感支持，弥补了现实中可能存在的社交焦虑。

       但这种虚拟社交带来的情感支持不能完全替代现实中的人际交往。过度依赖线上社交可能会导致个体在现实生活中社交能力的退化。

       随着LABUBU的爆火，二手市场溢价超50倍、黄牛囤货等现象随之出现。部分用户为攀比借贷购娃，将情感依赖异化为投资投机，背离了情绪价值的初衷。专家提醒，消费者需要保持理性，区分正常溢价与炒作，以适度收藏作为生活调剂，避免陷入物质攀比或成瘾性消费。LABUBU应该是生活的“垫脚石”，帮助我们调整心情、更好地面对生活，而不是成为阻碍生活的“绊脚石”。若发现自己对玩偶的沉迷已经影响到正常生活，应及时寻求专业心理医生的帮助。同时，社会也应理性看待年轻人的这种消费行为，理解其背后的心理需求，而不是简单地给其贴上“不理智”的标签。