近日，中央宣传部公布了2021年全国文化科技卫生“三下乡”活动示范项目、优秀团队、服务标兵名单，其中，四川省卫生健康委宣传与健康促进处（以下简称省卫健委宣传处）被表彰为优秀团队。

 一直以来，四川省卫生健康系统始终坚持以人民健康为中心，将推进健康四川建设积极融入乡村振兴战略，以“三下乡”等活动为载体，精准服务民生健康需求，着力强化群众健康责任，大力普及健康知识，积极倡导良好卫生习惯，持续宣传科学防疫行为，为打赢疫情防控人民战争奠定了坚实的群众健康素养基础。

 “健康是民生之本，社会关注度高，群众感受度深。对健康知识的解读，要通俗易懂、接地气。我们要从群众想听的角度，把党和政府的决策部署宣讲到位，把涉及群众的利益解读到位，把社会关注的问题回应到位。”省卫生健康委相关负责人表示。

 “村村响”大喇叭
打通健康科普“最后一公里”

 “勤洗手、常通风、戴口罩、不聚集、一米线、用公筷、健康码……”

 近日，巴中市恩阳区玉山镇火花村2组陈天福一边听着村里大喇叭的播报，一边忙着打扫自家庭院。

 他说：“我年纪大了，不会上网，通过村里这个大喇叭，了解到很多疫情防控方面的知识。”

 自新冠肺炎疫情发生以来，越来越多的人更加关注健康，“学健康知识、享健康生活”的愿望空前高涨。然而目前，我国居民健康素养仍然存在“城市居民高于农村居民”“年轻人高于老年人”的现象，如何让健康科普的触角伸到农村基层，打通健康科普“最后一公里”？

 2020年10月，省卫健委与省广电局签订联合科普战略合作协议，依托全省20余万个“村村响”大喇叭传播健康科普知识。利用乡村大喇叭贴近群众、直通基层的优势，把疫情资讯、疫情防控等科普内容不间断地送到村里村外、田间地头，更好传播给老人、孩子等重点人群。

 此外，省卫健委宣传处还依托每年2万场次的坝坝电影“村村演”、2100 万个数字机顶盒、覆盖8600万用户的手机报，打造政策直通车、信息高速路、健康扩音器，打通健康科普“最后一公里”，疫情防控期间每日影响上亿人次，实现防控科普知识全员全域覆盖。

 防疫“口袋书”
应景实用，让人温暖又踏实

 2021年1月，在春节假期即将来临之际，川航、国航入川飞机座椅后方的口袋里，摆放着一本小巧轻薄的“口袋书”。这是四川省卫健委联合成都市卫健委，为返川群众准备的贴心健康礼包。

 四川是人口大省，加之春节期间人员流动频繁，给疫情防控带来巨大压力。如何让返川群众更好地做好个人防护？省卫健委宣传处组织四川大学华西医院、四川省疾控中心专家，编撰《健康四川 幸福有礼》健康知识读本，内容涵盖健康生活、疫情防控等7大部分、60项内容，近1000条健康知识。

 在全省印发10万册的基础上，省卫健委宣传处联系川航、国航，在航班上摆放6000册覆盖出入川乘客，并对接省人社厅将读本赠送给外出务工人员。

 “中国有春节团聚的礼仪和传统，但同时又面临新冠肺炎疫情防控的考验。这个科普知识读本的推出很及时、很应景、很实用”。四川大学文学与新闻学院副院长、教授、博士生导师操慧对这本口袋书给出了评价：通过这个读本的编写与多平台传播，不难看出，四川省卫健委有效整合了本土专家资源，并且善用新媒体，用技术赋能的方式，提供了有关健康的知识服务，这是特别的春节礼物，让人温暖又踏实。

 “硬核+网红”
健康科普知识入脑又入心

 自新冠肺炎疫情发生以来，大众对健康知识的需求不断提升。然而，融媒体时代，各行业领域防疫科普“各自为政”、零星散乱，科普知识泥沙俱下，谣言、伪科学顺势而起。群众急需权威、科学的健康科普知识。
 科普内容谁来讲？省卫健委宣传处探索“专家+明星”“硬核+网红”的健康科普新模式，抽组全省9个专业领域的12名专家组成应急科普专家组，遴选25个专业领域的110名专家建立科普专家库。

 科普内容讲什么？通过媒体监督、舆情监测、深入一线等方式，广泛收集民意倾向，了解群众关注的热点……大众关注什么，就宣传什么。《7个场景防护指南》《传染病防治法15问》《疫苗接种32问》等，这些政策性科普作品陆续推出后，纷纷获得“10万+”的阅读量，关注度可见一斑。截至目前，这样的科普作品已推出2000余部。

 健康科普作品不仅要专业“硬核”，更要通俗趣味、贴近大众，走进人们心中。省卫健委宣传处推出李伯清、叮当等川籍明星系列防护科普作品，打造以华西权威专家梁宗安为主讲的科普栏目《一周医讲 安有话说》，聚焦疫情防控、健康知识，采取短视频、新闻采访等方式全媒体推送，让科普知识入脑又入心。

 “神仙联动”
疫苗接种创意新

 2021年5月以来，全国各地陆续推出特色健康码，陕西“兵马俑”、安徽“迎客松”、广州“木棉花”……让四川网友羡慕不已，纷纷在省卫健委微博下留言：“想要熊猫健康码！”省卫健委宣传处敏锐捕捉到这一信息，立马邀请各大媒体“开会”，一场头脑风暴随即展开。

 “之前有款游戏叫旅行青蛙，深受大家欢迎，我们是不是也可以推出旅行熊猫，植入在健康码的背景中呢？”

 这个创意让大家眼前一亮。

 “熊猫可以到四川各个景点旅游，寓意接种新冠疫苗后，大家就能像它一样，携手旅行，饱览胜景，一路畅行。”很快，“旅行熊猫”创意敲定，省卫健委宣传处联合省卫生健康宣教中心的工作人员组成“旅行熊猫”项目组，并邀请到2021世界大学生运动会特许·首席艺术顾问田海稣精心设计，将传统水墨绘画与动漫卡通有机结合。“旅行熊猫”一经推出迅速“爆火”，其微博话题阅读量超过2亿，网友表示“打疫苗可以领熊猫，真不错”。

 同样，在2021年9月，省卫健委宣传处又联合省教育厅、团省委、成都市教育局开展头脑风暴，推出针对青少年的动漫：《那年那兔那些事儿，告诉你为什么要打疫苗》，被网友评价为“神仙联动。”