近日，央视《焦点访谈》栏目曝光了医疗美容直播存在的一些乱象，视频中带货主播在推荐美容医疗机构的同时，极力推销各种医美服务和产品。节目播出后，多个互联网平台的医美直播被紧急叫停。这可以说是加强监管、整顿市场的一次阶段性成果。但如果不能将乱象斩草除根、根治其野蛮生长的环境，待严抓严管的风头过去，医美直播带货乱象会“春风吹又生”。因此，需要全面规范医美直播带货活动，加强全链条治理。

       近年来，我国医美市场发展迅速，特别是在颜值经济的影响下，医美正成为爱美人士新消费的方向。随之而来的医美直播带货乱象屡禁不止，一些医美直播带货刻意误导和欺诈消费者，兜售没有相关资质的医美产品，不仅扰乱了医美市场竞争秩序，也损害了消费者的合法权益。

       2021年11月，国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》强调，要重点打击“宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺”“利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明”等行为。医美兼具医疗属性和消费属性，关系消费者生命健康和财产安全。一些医美直播带货乱象之所以屡禁不止，既有监管力量不足、监管手段有待与时俱进的原因，也与相关网络平台放松内部管理甚至变相支持有关。

       规范医美直播带货，不仅要对跑偏了的医美直播活动祭出重拳，还需建立长效治理机制，在医美从业者、互联网平台、媒体、消费者中构建起全链条的监管体系。同时，应充分发挥相关行业协会在规范行业行为、实施行业自律、开展行业自查自纠方面的作用，引导生活美容机构依法诚信经营。

 （据健康报网）