作者简介

       泸州市人民医院融媒体中心负责人。《我是医生不是神》《功夫医生》《眼镜医生陈福贵》《赶紧打》等爆款作品的策划人、导演、分镜设计与后期制作人。近年来，作品获中央电视台“你好新时代”融媒体大赛最佳创意奖，科技部、中宣部等多个国家级奖项。

       其实在筹备策划大家熟知的视频《我是医生不是神》的时候，我根本没有所谓的打造“爆款”的意识，也没想过作品会突然出圈爆红。

       打造爆款，并不是我的初衷。只是，热爱会让我停不下来。

       基于第一年取得的经验，以及对传播的进一步理解，我们接下来的几年也推出了在医疗圈有影响力的作品，比如《功夫医生》《赶紧打》《眼镜医生陈富贵》等。

       16字品牌宣传思路

       我们医院做品牌宣传的思路是16个字：站在受众角度做到差异化和情感认同。很简单的16个字，但真要做到并不容易，要求我们要有用户思维，要了解我们的受众，要创新有创意，要有同理心，能给大众提供情绪价值……

       用《我是医生不是神》举例。在我看来，当时的医疗行业对医生的宣传清一色的都是相对严肃板正、“伟光正”的。主题几乎全部聚焦在几个略有些让人审美疲劳的词语上，比如：仁心仁术、救死扶伤、职责、敬业、担当……

       我们有没有从用户角度出发，去思考我们拍摄的东西到底给谁看？作为医生，更想被更多人看到他们的不容易和不被理解。

       在策划之初，我们在院里召开了三次临床医生的“吐槽大会”，让他们把平时工作中遇到的笑点、难点、兴奋点都尽情抒发了一遍，我记了满满一本子。

       我们当时就确定了以说唱+真实爆笑演绎的形式拍摄MV。这种方式节奏感更强，观感刺激更直接，从受众角度来说，是一种创新。主题从辉煌豪迈改为真实吐槽，医生的形象更真实立体。此外，歌词画面的呈现完全贴近医生群体的工作生活日常，有共鸣，有情绪价值。

       默契的团队协作

       爆款的背后离不开一个默契协作的团队。

       高质量短视频制作应该分三步：前期策划—中期拍摄—后期制作。

       前期策划时，院领导参与选题与歌词的讨论。领导不仅支持我们各种大胆的尝试和天马行空的想法，而且亲身参与，给予我们支持。

       中期拍摄时，很多场景需要医生护士参与，一些大场景更是需要协调一两百名职工参与。要做好这一步，一定要写好前期的拍摄脚本。这个过程因为要配合医生的手术门诊时间，所以拍摄脚本更需要精细到每一场哪一位医生或者演员参与，需要多长时间。

       到了后期制作，因为我是导演和分镜设计人，所以每次后期制作都是我来初剪，复杂的效果给到更专业的人来包装。

       带着热爱去工作

       爆款产生的背后其实一定是带着热爱的。

       很多分镜头的设计其实只有一两秒，但我们为了呈现更好的效果，会为了这一两秒的镜头花大半天甚至一天来准备道具。

       还有一点就是要多听歌曲，提升自己设计分镜的能力。因为好的音乐往往能带给你画面感和想象的空间，丰富和锻炼我们对画面的“敏感度”。

       所以，请一定要带着热爱去做这件事，所谓的爆款很多时候都是对这份热爱的奖励。

       这几年总结下来，我个人觉得，短视频要出圈一定要具备“三和一”，即三个要素：有用户思维，有网感，还要接地气，以及一个好的团队。